Composing Ina Kerckhoff
K&A publication in: SG
GenZ: Süßes oder Saures. Digital oder Analog. Für die Digital Natives ist das scheinbar kein Widerspruch. Um in der GenZ punkten zu können, sollten sich Marken sowohl regional, als auch sozial verantwortlich und umweltfreundlich präsentieren.
K&A publication in: markenartikel
Die Babyboomer gehen in Rente, sind die neuen Best Ager. Seit ihrer Jugend spielten Marken für sie eine große Rolle. Wenn Marken heute die Ü55 begeistern sollen, müssen sie effizient deren Alltag erleichtern.
K&A publication in: marke41
Das Interesse der Verbraucher an Bier und neuen Bierstilen steigt, der Absatz insgesamt sinkt jedoch. Eine herausfordernde Aufgabe für Brauer, besonders in Zeiten von Corona!
Bild: Tijana, Adobe Stock
K&A publication in: HEALTHCARE MARKETING
Diabetes und Fettleibigkeit sind auf dem Vormarsch. Doch mehr Wissen führt nicht automatisch zu besserem Verhalten. Entscheidend sind die Lebenskontexte der Menschen.
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Wie Männer mit dem Druck umgehen, wie der Anspruch in der Gesellschaft gewachsen ist und wie die Digitalisierung Ihren Teil dazu beträgt.
PIKSEL / iStock by Getty Images
K&A publication in: planung&analyse
Im Marketing: Mehr Mut zum Menschen – Context Thinking liefert dem Marketing wirkungsvolle Wege zum Konsumenten.
K&A publication in: BRAUWELT
Wie Getränke vor und nach Corona ein Wow! auslösen und gerade die jungen Konsumenten aus GenZ begeistern können …
K&A publication in: Pharma Relations
Psychologische Rollenmuster und Erwartungsprofile gegenüber ärztlichen und pflegerischen Leistungen werden sich in der Kernzielgruppe für Gesundheitsversorgung im Alter 60+ deutlich verändern.
Auch Ärzte sind ‚nur‘ Menschen! Psychologie für die Healthcare-Forschung.
Warum symptombezogene Werbung schneller wirkt, und warum Kontextbezüge Türöffner für Markterfolge in Healthcare sind.
Es ist heute weniger wichtig, was Menschen zu Marken einfällt, als wann sie in bestimmten Kontexten überhaupt an Marken denken.
K&A publication in: BRAUWELT | Marketing
Bierige Zukunftstrends, neue Kontexte und überraschende Bierstile
Wow-Effekte für Markenkommunikation: Wie Schlüsselreize gefunden werden und kommunikative Schemabrüche Pharma-Marken erfolgreicher machen! Marken-Erfolgsbeispiele für OTC-Angebote im Kontext von Apotheken.
