© Photo by Warren Wong on Unsplash
Erfolgreiche Markenführung braucht wegweisende Insights. Die liefern wir seit mehr als 35 Jahren über unsere psychologische Marktforschung.
Oftmals wirkt menschliches Verhalten trotz Insights schizophren. Das ändert sich, seit wir den Blickwinkel auf die jeweiligen Entscheidungskontexte richten.
Mit unserem ContextThinking®-Ansatz unterstützen wir unsere Kunden dabei, ihre Marken erfolgreich in den relevanten Kontexten zu verankern.
Denn es geht heute darum, dass Menschen in Entscheidungssituationen an unsere Marke denken, weniger darum, was sie alles über die Marke wissen. Das gilt für Verbraucher, B2B-Entscheider und HealthCare-Professionals.
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We strengthen brands!
Erfolgreiche Markenführung braucht wegweisende Insights. Die liefern wir seit mehr als 35 Jahren über unsere psychologische Marktforschung.
Oftmals wirkt menschliches Verhalten trotz Insights schizophren. Das ändert sich, seit wir den Blickwinkel auf die jeweiligen Entscheidungskontexte richten.
Mit unserem ContextThinking®-Ansatz unterstützen wir unsere Kunden dabei, ihre Marken erfolgreich in den relevanten Kontexten zu verankern.
Denn es geht heute darum, dass Menschen in Entscheidungssituationen an unsere Marke denken, weniger darum, was sie alles über die Marke wissen. Das gilt für Verbraucher, B2B-Entscheider und HealthCare-Professionals.
How do brands survive in abundance? They have to stand out from the overabundance and show their colours. Brands are strong when they have a physical presence, such as distribution, and above all a mental presence - salience via memorable brand signals and in relevant brand contexts.
Strong brands need really good brand researchers. We support you in a target-oriented way with optimal research solutions, are courageous, clear and straightforward in insight generation and implementation recommendations. And we deliver the necessary impulses for better performance and strategies without ifs and buts. The benchmark for our services is future brand success.
K&A BrandResearch stands at the intersection of psychology, market research and brand management. Our central idea generators are …
Psychology:
Daniel Kahneman
System-1, Autopilot
Gerd Gigerenzer
Bauchentscheidungen, irrationale Verbraucher
Foto: Franz Johann Morgenbesser
Jacob Moreno
Psychodrama, Erleben statt Erfragen
Marketing:
Al Ries
Positionierung, Markenstärke
Foto Mary Jane Starke CC BY-SA 4.0
Byron Sharp
Salienz, Kontexte
Foto chabn001
Marc Ritson
No Bullshit-Marketing
Our philosophy forces us to be clear, realisable and consistent. In terms of brands: We not only analyse psychoanalytically how brands have come to dead ends, but also show horizons how schemes can be changed in terms of branding.
Until the 1990s, marketing rules such as "Differentiate or Die" or "Strategy of Strength" were still relevant. The origins of K&A and the so-called BrandMonopole approach of K&A founder Peer-Holger Stein also fall into this phase. Today, relevant positioning is usually no longer enough for market success. Successful brands are context heroes in times of too much choice: These brands are the most suitable alternative for people in everyday contexts to efficiently satisfy a need.
Through our ContextThinking® approach, we understand brand occasions, redefine contexts and help shape mental brand presence to be effective in the market.
Brand success is our benchmark.
The people and tools in market research and brand consulting at K&A regularly prove: ContextThinking® works better.
That's what our customers say about us:
„Für unsere Marken ist es mehr als hilfreich, Berater und Marktforscher an der Seite zu wissen, die regionale Eigenheiten begreifen und die Belange von mittelständischen Unternehmen verstehen. Der Input von K&A über Research, Beratung und Publikationen ist für uns eine hilfreiche und aufschließende Unterstützung in unseren Marketing- und Vertriebsstrategien."
Andreas Leikeim,
Geschäftsführender Gesellschafter, Brauhaus Leikeim
„K&A ist für uns seit vielen Jahren ein zuverlässiger und kompetenter Partner, wenn es darum geht, den Verbraucher besser verstehen zu lernen. Der Austausch mit K&A ist dabei immer wieder aufs Neue spannend. Die durchgeführten Tiefen-Interviews zu den einzelnen Studien überraschen uns regelmäßig mit neuen Erkenntnissen und leisten so einen wertvollen Beitrag, das Profil unserer Marke zu schärfen und Em-eukal erfolgreich in die Zukunft zu führen."
Perry Soldan,
Geschäftsführender Gesellschafter von Dr. C. SOLDAN
„Die außergewöhnliche Marketing- und Getränke-Expertise von K&A führt immer wieder dazu, dass die Freien Brauer mit dem Institut zusammenarbeiten. Gerade den Brauereien gefällt die Art, Verbrauchermeinungen und Markendefizite direkt und unverblümt beim Namen zu nennen und gleichzeitig umsetzbare Lösungsvorschläge aufzuzeigen.“
Jürgen Keipp,
Geschäftsführer, Die Freien Brauer GmbH & Co. KG
„Mit dem K&A Psychodrama konnten wir tief eintauchen in die Gedanken- und Gefühlswelt unserer Zielgruppe, und haben viel über die grundlegenden Treiber im Markt gelernt. Das ist die ideale Basis, um die Herausforderungen der Zukunft in Angriff zu nehmen und entsprechende Maßnahmen auf den Weg zu bringen. Auch dabei steht uns K&A BrandResearch mit Methoden- und Beratungskompetenz zur Seite."
Andreas Waidosch,
Leitung Marketing, BSW Verbraucher-Service Beamtenselbsthilfewerk GmbH.
„K&A und deren Tools ihres Context Thinking-Ansatzes haben uns voll überzeugt und begleiteten unsere Repositionierung bis zum Agenturpitch. Insbesondere die stark kundenzentrierte Sichtweise hat dazu beigetragen, dass wir in unserem Team manches Agieren neu dachten und gemeinsam marktwirksame Lösungsansätze entwickeln konnten. Und: Es hat Spaß gemacht! Ich kann K&A bei Brandingprozessen nur weiterempfehlen."
Heike Slotta,
Abteilungsleiterin Veranstaltungen, NürnbergMesse GmbH
„Das K&A Psychodrama war für uns methodisches Neuland. Umso faszinierender war es zu erleben, wie man damit einen ganz anderen, tieferen Zugang zu den Verbrauchern bekommt, als es z. B. in klassischen Gruppendiskussionen möglich ist. Dabei versteht es K&A, die richtigen Fragen zu stellen und die Dinge auf den Punkt zu bringen – vom Setup bis hin zu den abgeleiteten Handlungsempfehlungen."
Eva von Erdmannsdorff,
Leitung Marktforschung, AVS GmbH
„Durch die hervorragende Kompetenzenbündelung im Team von K&A wurde eine punktgenaue Analyse des Ist-Zustandes unseres Markenkerns ermöglicht. Durch entsprechende Handlungsableitungen- und empfehlungen konnten wir unsere Marke Kondrauer schärfen und weiterentwickeln."
Ralf Brodnicki,
Ehem. Geschäftsführer, Kondrauer Mineral- und Heilbrunnen GmbH & Co. KG
„K&A liefert nicht nur fundierte Insights, sondern auch praxisrelevante Impulse für die erfolgreiche Umsetzung im Unternehmen. Die Kombination aus psychologischer Tiefe, pragmatischem Branchen- und Marketing-Know-how sowie Verständnis der Kundenbedürfnisse haben uns manche Entscheidung im Verlag leichter gemacht. Wir empfehlen K&A gerne weiter!"
Martin Vogelmann,
Marktforschung, Wort & Bild Verlag Konradshöhe GmbH & Co. KG
„1&1 treibt mit technisch anspruchsvollen Angeboten die Digitalisierung extrem unterschiedlicher Kundengruppen in B2C, B2B, national und international voran. Um unsere Produkte effektiv an den Zielgruppen auszurichten, ist ein breites und zugleich tiefes Verständnis ihrer Bedürfnisse unerlässlich. K&A steht als verlässlicher Partner an unserer Seite. Von der Methodenberatung über Setup und Steuerung komplexer Projekte bis hin zur Ergebnisdiskussion und Ableitung relevanter Erkenntnisse sowie klarer Handlungsempfehlungen:
K&A BrandResearch unterstützt uns durch zuverlässige Analysen bei der Entwicklung und Vermarktung unserer Produkte!"
Sabine Becker,
Head of Customer Research, 1&1
„Als mittelständisches Unternehmen ist es für uns bei Seeberger besonders wichtig, dass auf konkrete Fragen konkrete Antworten geliefert werden. Das betrifft insbesondere auch Marktforschung. K&A liefert uns dabei stets zielführende Insights, die unser Handeln inspirieren und zentral für strategische Entscheidungen einer erfolgreichen Markenführung sind – von der Packungsgestaltung über die Konsumentenpsychologie bis hin zur Ausgestaltung eines modernen Markenerlebens."
Joachim Mann,
Marketingleiter Seeberger GmbH
„K&A und den Markendienst eint ein gemeinsames Verständnis über das Markenerleben im 21. Jahrhundert. Die Zusammenarbeit ergänzt sich perfekt und macht uns darüber hinaus auch richtig viel Spaß: K&A dekodiert die Wahrnehmung von Marken durch die Menschen, wir vom Markendienst ‚enkodieren' Botschaften und Signale für erfolgreiche Markenstrategien."
Karl Georg Musiol,
Markendienst
„Wenn es darum geht, Insights zu generieren, die auch Kreative inspirieren, um Marken voranzubringen, ist K&A für mich eine der Top-Adressen in Deutschland für zielführende Marktforschung."
Günther Nessel,
taste! Die Markenappetitmacher
„Die Online-Shopping-Welt ist ständig in Bewegung. Für eBay ist es wichtig, am Puls der Zeit zu sein, um Einkaufserfahrungen zu bieten, die den sich ändernden Bedürfnissen der Käufer und Verkäufer entsprechen. Unsere besten Ratgeber sind die 16,5 Millionen aktiven deutschen eBay-Käufer selbst. K&A lieferte wertvolle Beiträge, die uns dabei helfen, diese Käufer und ihre Wünsche noch besser zu verstehen. Interne Interviews mit Key Stakeholdern boten einen zusätzlichen Perspektivenabgleich mit dem Management."
Philip Siegel,
Senior Manager Market Research, eBay GmbH
„Das Psychodrama ist für mich ein bewährter Klassiker in der Marktforschung. Es hat mir in den letzten zehn Jahren immer klar verständliche und ‚erlebbare' Ergebnisse geliefert. Neu begeistert hat mich die Flexibilität, mit der K&A daraus maßgeschneiderte Ansätze auch für sehr spezifische Fragen entwickelt."
Sonja Williamson,
Marketing Director, Chiquita Bagusat Smoothies
„Für unsere Marken ist es mehr als hilfreich, Berater und Marktforscher an der Seite zu wissen, die regionale Eigenheiten begreifen und die Belange von mittelständischen Unternehmen verstehen. Der Input von K&A über Research, Beratung und Publikationen ist für uns eine hilfreiche und aufschließende Unterstützung in unseren Marketing- und Vertriebsstrategien."
Andreas Leikeim, Geschäftsführender Gesellschafter, Brauhaus Leikeim
„K&A ist für uns seit vielen Jahren ein zuverlässiger und kompetenter Partner, wenn es darum geht, den Verbraucher besser verstehen zu lernen. Der Austausch mit K&A ist dabei immer wieder aufs Neue spannend. Die durchgeführten Tiefen-Interviews zu den einzelnen Studien überraschen uns regelmäßig mit neuen Erkenntnissen und leisten so einen wertvollen Beitrag, das Profil unserer Marke zu schärfen und Em-eukal erfolgreich in die Zukunft zu führen."
Perry Soldan, Geschäftsführender Gesellschafter von Dr. C. SOLDAN
„Die außergewöhnliche Marketing- und Getränke-Expertise von K&A führt immer wieder dazu, dass die Freien Brauer mit dem Institut zusammenarbeiten. Gerade den Brauereien gefällt die Art, Verbrauchermeinungen und Markendefizite direkt und unverblümt beim Namen zu nennen und gleichzeitig umsetzbare Lösungsvorschläge aufzuzeigen.“
Jürgen Keipp, Geschäftsführer, Die Freien Brauer GmbH & Co. KG
„Mit dem K&A Psychodrama konnten wir tief eintauchen in die Gedanken- und Gefühlswelt unserer Zielgruppe, und haben viel über die grundlegenden Treiber im Markt gelernt. Das ist die ideale Basis, um die Herausforderungen der Zukunft in Angriff zu nehmen und entsprechende Maßnahmen auf den Weg zu bringen. Auch dabei steht uns K&A BrandResearch mit Methoden- und Beratungskompetenz zur Seite."
Andreas Waidosch, Leitung Marketing, BSW Verbraucher-Service Beamtenselbsthilfewerk GmbH.
„K&A und deren Tools ihres Context Thinking-Ansatzes haben uns voll überzeugt und begleiteten unsere Repositionierung bis zum Agenturpitch. Insbesondere die stark kundenzentrierte Sichtweise hat dazu beigetragen, dass wir in unserem Team manches Agieren neu dachten und gemeinsam marktwirksame Lösungsansätze entwickeln konnten. Und: Es hat Spaß gemacht! Ich kann K&A bei Brandingprozessen nur weiterempfehlen."
Heike Slotta, Abteilungsleiterin Veranstaltungen, NürnbergMesse GmbH
„Das K&A Psychodrama war für uns methodisches Neuland. Umso faszinierender war es zu erleben, wie man damit einen ganz anderen, tieferen Zugang zu den Verbrauchern bekommt, als es z. B. in klassischen Gruppendiskussionen möglich ist. Dabei versteht es K&A, die richtigen Fragen zu stellen und die Dinge auf den Punkt zu bringen – vom Setup bis hin zu den abgeleiteten Handlungsempfehlungen."
Eva von Erdmannsdorff, Leitung Marktforschung, AVS GmbH
„Durch die hervorragende Kompetenzenbündelung im Team von K&A wurde eine punktgenaue Analyse des Ist-Zustandes unseres Markenkerns ermöglicht. Durch entsprechende Handlungsableitungen- und empfehlungen konnten wir unsere Marke Kondrauer schärfen und weiterentwickeln."
Ralf Brodnicki, Ehem. Geschäftsführer, Kondrauer Mineral- und Heilbrunnen GmbH & Co. KG
„K&A liefert nicht nur fundierte Insights, sondern auch praxisrelevante Impulse für die erfolgreiche Umsetzung im Unternehmen. Die Kombination aus psychologischer Tiefe, pragmatischem Branchen- und Marketing-Know-how sowie Verständnis der Kundenbedürfnisse haben uns manche Entscheidung im Verlag leichter gemacht. Wir empfehlen K&A gerne weiter!"
Martin Vogelmann, Marktforschung, Wort & Bild Verlag Konradshöhe GmbH & Co. KG
„1&1 treibt mit technisch anspruchsvollen Angeboten die Digitalisierung extrem unterschiedlicher Kundengruppen in B2C, B2B, national und international voran. Um unsere Produkte effektiv an den Zielgruppen auszurichten, ist ein breites und zugleich tiefes Verständnis ihrer Bedürfnisse unerlässlich. K&A steht als verlässlicher Partner an unserer Seite. Von der Methodenberatung über Setup und Steuerung komplexer Projekte bis hin zur Ergebnisdiskussion und Ableitung relevanter Erkenntnisse sowie klarer Handlungsempfehlungen: K&A BrandResearch unterstützt uns durch zuverlässige Analysen bei der Entwicklung und Vermarktung unserer Produkte!"
Sabine Becker, Head of Customer Research, 1&1
„Als mittelständisches Unternehmen ist es für uns bei Seeberger besonders wichtig, dass auf konkrete Fragen konkrete Antworten geliefert werden. Das betrifft insbesondere auch Marktforschung. K&A liefert uns dabei stets zielführende Insights, die unser Handeln inspirieren und zentral für strategische Entscheidungen einer erfolgreichen Markenführung sind – von der Packungsgestaltung über die Konsumentenpsychologie bis hin zur Ausgestaltung eines modernen Markenerlebens."
Joachim Mann, Marketingleiter Seeberger GmbH
„K&A und den Markendienst eint ein gemeinsames Verständnis über das Markenerleben im 21. Jahrhundert. Die Zusammenarbeit ergänzt sich perfekt und macht uns darüber hinaus auch richtig viel Spaß: K&A dekodiert die Wahrnehmung von Marken durch die Menschen, wir vom Markendienst ‚enkodieren' Botschaften und Signale für erfolgreiche Markenstrategien."
Karl Georg Musiol, Markendienst
„Wenn es darum geht, Insights zu generieren, die auch Kreative inspirieren, um Marken voranzubringen, ist K&A für mich eine der Top-Adressen in Deutschland für zielführende Marktforschung."
Günther Nessel, taste! Die Markenappetitmacher
„Die Online-Shopping-Welt ist ständig in Bewegung. Für eBay ist es wichtig, am Puls der Zeit zu sein, um Einkaufserfahrungen zu bieten, die den sich ändernden Bedürfnissen der Käufer und Verkäufer entsprechen. Unsere besten Ratgeber sind die 16,5 Millionen aktiven deutschen eBay-Käufer selbst. K&A lieferte wertvolle Beiträge, die uns dabei helfen, diese Käufer und ihre Wünsche noch besser zu verstehen. Interne Interviews mit Key Stakeholdern boten einen zusätzlichen Perspektivenabgleich mit dem Management."
Philip Siegel, Senior Manager Market Research, eBay GmbH
„Das Psychodrama ist für mich ein bewährter Klassiker in der Marktforschung. Es hat mir in den letzten zehn Jahren immer klar verständliche und ‚erlebbare' Ergebnisse geliefert. Neu begeistert hat mich die Flexibilität, mit der K&A daraus maßgeschneiderte Ansätze auch für sehr spezifische Fragen entwickelt."
Sonja Williamson, Marketing Director, Chiquita Bagusat Smoothies
What moves us. What we move. We write articles in the trade press on topics such as market research, brand management and brand positioning, about our ContextThinking®, psychodrama research and brand awe.
In our own K&A studies, we get to the heart of current marketing topics.
In the BrainCandy series, Ralph Ohnemus explains connections and offers background knowledge on current events. You can subscribe to the podcast here.
Understanding market research. We organise industry-specific seminars and use teaching assignments at universities to whet young people's appetites for consumer psychology and context marketing.
Our articles in the trade press
K&A Own Studies
Would you like to commission your own study from us that answers your individual questions?
We look forward to hearing from you and will be happy to advise you:
info@ka-brandresearch.com
The K&A BrainCandy
Feedback, Anregungen oder Kritik zu BrainCandies:
braincandy@ka-brandresearch.com
Ralph Ohnemus, CEO K&A BrandResearch
K&A BrandResearch was born in 1984. Yes, we have a long history in market research, consumer psychology and brand consulting. With astute visions and a strong team, we support companies in their brand management.
Starting from the context in which brands and people are perceived, we create the brand essence that makes customers and consumers marvel. As BrandContext-Decoders, we are happy to show you our view of market research, insights into brand experiences and we advise you on the implementation of marketing strategies.
The people behind K&A.
Strategists, creatives and experts from different disciplines are assembled into flexible teams to suit the task at hand.
Ralph Ohnemus
Dr. Uwe Lebok
Florian Klaus
Heinz Wagner
Nathalie Dammer
Irena Leuthold
Stefanie Häfner
Dr. Thomas Weid
Marco Gromer
Yvonne Rother
Petra Engelhard
Axel Bayer
Marianne Meyer
Anja Postler
Nina Dörrbaum
Claudia Ullrich
Sarah Wann
Elke Bodensiek
Anika Tamm
Andreas Putz
Christina Kisskalt
Ruth Dömling
Jane Becker
